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拉夫劳伦polo衫_10个成功中年人加起来有100件的大马标,到底是个什么档次的牌

2021-09-10经济admin
Burberry把用了20年的骑士logo换了,不知道能不能触动RalphLauren的神经。这可能代表了一件事:人骑马这种图像化的logo,真的已经过气了。 然而多年以前不是这样的。作为美国精神的代表
Burberry把用了20年的骑士logo换了,不知道能不能触动RalphLauren的神经。这可能代表了一件事:人骑马这种图像化的logo,真的已经过气了。
然而多年以前不是这样的。作为美国精神的代表,拉夫劳伦(RalphLauren)可是美国奥运代表队选择的赞助品牌,无论是总统、明星、皇室还是平民都很追捧。
▲身着拉夫劳伦的美国奥运代表团
刚进中国的时候,大马标logo受到了“中年精英”的强烈追捧。商界大佬人手一件,送礼有面子,自己穿更是彰显身份和地位,比如周鸿祎大哥曾经就对大马标情有独钟。
不过随着近几年一路被黑,拉夫劳伦在国内的地位也大不如前。年轻人没听过,中年人也有点厌倦,甚至还成了三线城市土大款的标配之一。不但关了很多店,还有不少人以为拉夫劳伦就是来中国圈钱的外国地摊货。
总之,如今的polo衫和老北京布鞋、手串、高尔夫等一起被打包处理。有钱还是有钱的,但标签的另一面叫做“老气”。
拉夫劳伦到底是什么档次的品牌?
很多人的迷思,拉夫劳伦(RalphLauren)算不算大牌?
说是吧,那一件件polo衫怎么看怎么亲民,价格不算太高又很实穿;要说不是,拉夫劳伦每年的时装周都有走秀,好莱坞女明星走红毯也会穿他家的衣服,一件几千美金起也不算稀奇。
▲身着拉夫劳伦的女明星
其实是这样的,拉夫劳伦(RalphLauren)是个筐,里面装了很多不一样的支线。我们所熟悉的polo衫属于PoloRalphLauren,是1968年RalphLauren先生第一个创立的男装线,价格不贵也相对年轻。
▲Polo系列
除此以外还有高端男装RalphLaurenPurpleLabel,俗称“紫标”,面料高档并在意大利生产,质量很好但价格也非常昂贵。一件紫标衬衫在美国要大约2000人民币才能拿下,毛衣更是近万元。
此外,拉夫劳伦还有高端女装RalphLaurenCollection也就是每年都会上时装周走秀的系列,以及稍微年轻点但也不便宜的“ 黑标 ”(RalphLaurenBlackLabel)系列,价格嘛都不便宜。
▲拉夫劳伦2018春季系列
你以为这就已经是拉夫劳伦的全部子品牌,那就大错特错了。很多人都喜欢的RRL是其专做复古的支线,还有牛仔、西部野性风、高尔夫系列等等。男女和童装分开算的话,一共有近20个子品牌。
▲拉夫劳伦RRL系列
真正的贫民窟百万富翁
拉夫·劳伦(RalphLauren)本人就是一个美国梦。他出身在一个连小康都不算的家庭,和父母兄弟姐妹一起住在纽约的布朗克斯贫民区里。但他却一直向往金光闪闪的生活,在中学的同学录上都写下了“ 我要做百万富翁 ”这样不加掩饰的愿望,当然人家现在身价上亿。
去年,拉夫·劳伦将秀场搬到自己的车库,和模特一起亮相的还有价值近4百万美金的古董豪车。
完成他发大财梦想的,是拉夫·劳伦从小的兴趣——做衣服。人家小男生在捏泥巴的时候,他在把两件衣服拼在一起玩;再大一点就不断打工,为的只是能多买好衣服穿。
▲年轻的拉夫劳伦
24岁的时候,拉夫·劳伦拿到了一个在BrooksBrothers做销售的机会。这个美国老牌正装品牌是他的时尚第一步,接着他去了一家叫A.Rivets的领带公司。当时的领带又暗又无聊,于是他自己动手重新设计了领带:宽度加一倍,颜色更鲜艳,价格也翻倍。结果不但大卖还引发了新领带的风潮。
属于美国人民的传奇polo
那条的领带,被拉夫·劳伦叫做“polo”,意思是马球。因为这是美国上层社会钟爱的运动,也代表了拉夫·劳伦一直以来的高富帅理想。
拿了5万美金的贷款,拉夫·劳伦创立了PoloRalphLauren品牌。光有宽领带不够,还需要有合适的衣服配。很快地,我们熟悉的polo衫诞生了。最早的马球衫来自印度,英国军官们爱上了这项运动并把它带回了欧州,很快美国人也跟进。
▲polo衫原型
而我们如今看见的马球衫也就是Polo衫,最开始其实是由BrooksBrothers设计的领子有按扣的衬衫,而BrooksBrothers就是拉夫劳伦第一份工作的地方。
▲艾森豪威尔身着鳄鱼polo衫
之后鳄鱼(Lacoste)改良了Polo衫,不但上了美国网球公开赛,连艾森豪威尔将军也在穿。但当RalphLauren的马球衫一出,就成为了霸主。
拉夫·劳伦直接把马球图案印在衣服上,且品牌名字就叫做polo,占尽了先机。运动感、贵族气、日常性,这些拉夫劳伦的polo衫都有,最早在美国大学中流行,接着就全民化了。连上流社会都很认可这件衣服。
▲身着拉夫劳伦poo衫的肯尼迪
Polo衫是最值得买的,有经典(classic)、修身(Slim)、定制修身(CustomSlim)三种剪裁。棉质网布的料子挺透气,马标有大小不一可选,重点还能机洗,一点都不矫情。
从过气到变潮,非常skr
美国人爱它,不止是爱他的衣服而已,而是把这个品牌当成了美国精神的象征之一。纽约出生,有梦想又努力,最终获得了舒适的生活方式,这其实就是一个活脱脱的美国梦。拉夫劳伦代表了一种体面的,对生活品质有讲究,且热爱运动的社会精英形象,这也是美国人愿意为其买单的原因。
▲1988年Preppy风格广告
另一方面,对美国传统文化的喜爱,让美国人更爱拉夫劳伦了。比如,他曾说自己小时候的偶像就是马龙白兰度,又有绅士风度,又有粗犷的西部牛仔腔调,这样的男人在美国非常迷人。
然而这几年却形式不妙,和拉夫劳伦一样的老牌都业绩下滑得厉害,J.Crew、BrooksBrothers也一并在列。原因也很简单,打马球和高尔夫,一听就是40岁往上的运动,而这种有点端着的富贵生活不流行了。做王子未必有网红过得爽,与其追求一辈子的经典,远不如每一季都买最新衣服呢。
在中国更是举步维艰,不但山寨多,而且中国人民没有打马球这种小资产阶级的文化,想到polo衫脑子里第一反应都是《奋斗》里的陆涛,怎么看都不时髦,也挺无奈的。
年轻人不买单,这个品牌就要完蛋啊。不过最近一段时间,拉夫劳伦也在尝试新的改变。
原来当年穿RalphLauren的polo衫的不止总统和贵族,还有黑人嘻哈歌手们。纽约布鲁克林的嘻哈帮派LoLife曾经把polo衫当成队服来穿,配上棒球帽就一点不老气了,反而非常潮,和Supreme是一种画风。
▲LoLife
LoLife的经历也挺传奇的:当时RalphLauren的polo太流行但也太贵了,只有有钱的白人中产才能买得起。他们实在付不起钱,就去百货商店抢和偷polo衫。后来他们玩嘻哈红了,polo衫也跟着成为了一代潮品。
就是因为这样的“黑历史”,让拉夫·劳伦至今不愿意和嘻哈扯在一起,认为会影响品牌形象。但不得不说亚文化给了拉夫劳伦另一种生命力,当年之所以能靠马球衫打败衬衫红起来,不也靠的是“ 不做作 ”这个特点吗?
其实,本格认为拉夫劳伦这几年在的确是被黑得有点过头,但它的质量和品牌价值是肯定在那的。基础款的牛津纺衬衫、短裤都很不错,属于那种虽然不能出彩但肯定不丢面的品牌。普通的衬衫买polo系列就好,打折的时候几百块搞定;追求品质的可以买紫标,绝对的高大上。但挑选的时候记得避开以前中年男人追求的大Logo就行。

polo衫尺码,拉夫劳伦推出四款全新Polo系列腕表

拉夫劳伦Polo系列始创于1972年,至今Polo已经成为家喻户晓的名字,以及时代文化思潮的一部分。去年年底,拉夫劳伦发布了一系列表盘中央饰有标志性Polo Bear的腕表。这些腕表较为复古和保守,仅提供时间显示功能,并带有独特的2点钟位置表冠。
如今,品牌推出一个以潜水员为灵感的全新系列,令Polo徽标成为瞩目焦点。去年发布的Polo Bear身穿不同国家队球衫,而现在推出的骑师和马匹也都以不同的色彩装饰。全新系列腕表提供多种不同表壳材质、表盘配色和链带选择。
全新腕表呈潜水风格,具有100米优良防水性能。表盘中央装饰醒目的Polo图案,彰显该系列的身份标识。盘面搭配白色阿拉伯数字和红色秒针,不设日期视窗,表圈上以“POLO”字样替代传统的潜水荧光圆点。新款腕表总共提供四种款式:绿色漆面表盘款、蓝色漆面表盘款和黑色漆面表盘款,最后一款又分为精钢表壳和哑光黑色PVD镀层精钢表壳两种样式。
新款腕表提供多种链带,包括带有米色缝线的棕色皮革表带、马德拉斯棉表带、以及采用三重色彩设计、印有拉夫劳伦“Sport”标志的皮革NATO风格表带。除此之外,还有经典精钢表链和黑色喷砂精钢表链可供选择。
全新腕表由Sellita制造的RL200机芯提供动力,该机芯饰有垂直日内瓦纹和鱼鳞纹,并可通过透视表背仔细欣赏。拉夫劳伦Polo系列腕表现已上市,直径42毫米,并配有浮雕Polo马匹图案的表冠。
拉夫劳伦Polo系列腕表
型号:472836826003(绿盘);472836829001(蓝盘);472836827001(黑盘);472836830001(黑盘+PVD表壳)
直径:42毫米
厚度:12.35毫米
表壳材质:精钢
表盘颜色:绿色、蓝色或黑色
时标:阿拉伯数字
荧光:指针和时标
防水:100米
链带:皮革表带,皮革NATO风格表带,马德拉斯棉表带,精钢表链或黑色喷砂精钢表链
机芯:RL200
功能:时、分、秒
动力储存:38小时
上弦方式:自动
振频:28,800次/小时(4赫兹)
宝石数:26颗
销售价格:1,650美元至2,150美元不等

针织衫搭配衬衫,兄弟就是兄弟,林俊杰晒CLOTX拉夫劳伦联名"蓝丝绸"!

前段时间,乔丹体育玩儿了一手骚操作,起诉亚马逊等电商平台侵犯了他们的商标权,因为这些平台在售卖AirJordan的时候,使用了中文「乔丹」的字样。
作为中国驰名傍名牌大户、上半年刚败诉给AirJordan的乔丹体育,这做法差不多等于阿迪王爆锤阿迪达斯。
这么多年,李鬼见的多了。但不允许李逵叫李逵、腰杆子这么硬的李鬼,围观群众还是第一次见。
乔老爷在国内素有老流氓的雅号,哪知道球场还是限制了他的想象力,真流氓还得看商场。
今天这期内容,我们就来聊一聊那些傍洋品牌的故事。看看他们如何巧妙借壳,混淆视听。
01
什么叫傍洋牌呢?就是这些明明是国产的品牌,找了个国际大牌对标,特意在logo、名字上往大牌上去靠,然后明里暗里误导消费者的行为。
这些品牌多数集中在运动和男装,尤其中年男装领域。大概是借由男性对品牌不敏感的特性,秉持着「就蹭蹭、不真抄」的边缘风格,最终做到了高调开店,低调赚钱。
被傍的最惨的国际大牌当属华伦天奴。
差不多从2004年开始,各个城市的路边就纷纷涌现出大量「华伦天奴」的服装店。他们的共同特点就是,特别能打折。
我记得我小时候那会儿,家附近就有一家华伦天奴,每天都在清仓大甩卖,标价上千的衣服一两百就能拿走,整整清仓了四五年,都没见它倒闭,坚定地矗立在街边,誓要把清仓进行到底。
里面的衣服甚至可以砍价,对半砍都算心软,像我妈这种杀价老手,进去开口就是十分之一的价格。
这个场景对年幼的我冲击太大了,我特别疑惑,这个华伦天奴到底是何方妖孽,名字听起来如此霸气,365天,天天清仓,这生意还做不做了。
实际上华伦天奴是意大利姓氏Valentino的音译,按理说应该翻译成瓦伦蒂诺,被译成华伦天奴,主要还是因为大陆最早知道这个品牌,是从香港、广州开始的,所以这是一个粤语音译。
对时尚圈有点了解的同学应该知道,Valentino其实是一个不亚于Dior、CHANEL的国际奢侈品,为什么到中国后沦落成了清仓天王?
这跟Valentino这个牌子在它意大利老家的故事有关。
我们熟知的那个「奢侈品Valentino」是由设计师ValentinoGaravani创立的。
因此Valentino在这里是名字而不是姓氏,风靡全球的铆钉鞋就是他家的产品。
所以你会发现,他家的包包除了醒目的Valentino外,底下通常还会有一行Garavani,这才是品牌的全称。
为了避免混淆,我们就暂且把这个华伦天奴家族最贵的一员,叫做【老大华伦天奴】。
【老大华伦天奴】他家的logo长这样:
但是意大利叫Valentino的品牌不止他一个。【老大华伦天奴】还有一位前辈叫MarioValentino,也是一位知名设计师,同样以自己的名字命名了品牌,我们就叫他【马里奥华伦天奴】。
他家的logo过去长这样:
很明显,【马里奥华伦天奴】和【老大华伦天奴】的logo太相似了,即使他们的老家人未必也分得清。
后来ValentinoGaravani的【老大华伦天奴】名气越做越大,【马里奥华伦天奴】干脆就把logo改成了现在这样:
这样看起来也做了比较明显的区分。故事到这里,听起来就像是一段佳话。双方虽然撞了名,但也算是互相尊重。
坏就坏在【马里奥华伦天奴】的儿子,GiovanniValentino身上。
当时MarioValentino有两个儿子,其中一个继承了家业,另一个儿子,也就是GiovanniValentino他不服气,于是在1991年,创立了属于自己的Valentino品牌,也是用他自己的名字命名GiovanniValentino,我们就叫他【儿子华伦天奴】吧。他的logo长这样:
要不说大家还是自恋,创立品牌都用自己的名字命名。
【儿子华伦天奴】GiovanniValentino就是我们耳熟能详的【卓凡尼·华伦天奴】,也是导致华伦天奴在国内山寨横行的元凶。
看到这里,我想很多同学已经被Valentino绕糊涂了。我大致总结下就是:
一共有三个意大利Valentino品牌,分别是我们普遍知道的最正统的【老大华伦天奴】奢侈品ValentinoGaravani(华伦天奴·加纳瓦尼,VG)
然后是前辈创立的相对不太有名的【马里奥华伦天奴】意大利老牌奢侈品MarioValentino(马里奥·华伦天奴,MV)
最后是马里奥前辈的儿子出来创立的【儿子华伦天奴】GiovanniValentino(卓凡尼·华伦天奴,GV)。
这三个名字和相似的logo摆在一起,正常人分得清楚才怪了。听着就跟扁担宽,扁担长,板凳长,扁担捆在板凳上一样。
90年代初,【老大华伦天奴】就曾带着自己的高级时装及成衣在北京举行了大型展示会,但是当时还未正式进入中国市场。
诞生最晚的【儿子华伦天奴】则紧随其后,通过代理的方式进入到了中国。
不仅世界人民分不清三个Valentino的区别,中国人民就更分不清了。只知道有这么一个叫华伦天奴的国际奢侈品,现在又来了一个卓凡尼·华伦天奴,两者似乎还不冲突,这起名方式,学到了。
于是,各种疯狂的傍名牌操作开始了。
等到2004年,【老大华伦天奴】正式来到中国开店的时候,突然发现中国已经满大街华伦天奴了。
这些个山寨华伦天奴在起名这件事上,发挥了充分的想象力,有华伦天奴世家、华伦天奴·杰尼亚、华伦天奴·路易、华伦天奴GV等等多达两百多个华伦天奴。
【老大华伦天奴】彻底懵逼了,「华伦天奴」四个汉字在中国已经成了山寨品牌的代名词,导致【老大华伦天奴】ValentinoGaravani都不敢使用中文名字,而只能以Valentino出镜。
山寨之凶猛,甚至把【儿子华伦天奴】逼回了老家,退出了中国市场。
无论正牌Valentino如何努力,也很难扭转【华伦天奴】四个字在多数中国人心中拉胯的固有印象了。
而这些山寨华伦天奴们的傍名牌行为,生生摧毁了一个国际奢侈品的潜在市场。
因为代理原因,导致山寨泛滥,最后殃及品牌自身的难兄难弟还有PierreCardin(皮尔·卡丹)。
正是因为这两个失败案例,导致LV等一众奢侈品之后进入中国时,才尤为注重品牌管理和打假,不至于出现泛滥的路边路易·威登天天清仓甩卖的现象。
02
如果说华伦天奴在中国的滑铁卢,本身就有自己三家品牌混战的原因,那么POLOSPORT和鳄鱼,就属于主动碰瓷了。
如果你去奥特莱斯,或者一些商场就会发现卖POLO衫的POLOSPORT永远在打折,往往还有一家卖鳄鱼T恤衫的就在他的隔壁。
如果是对时尚不太了解的同学,听到这里,此刻肯定还没回过神来,POLOSPORT有什么问题。这不就是那个著名的POLO衫品牌吗?马球logo深入人心啊,没毛病。
但实际上POLOSPORT的logo是这样的:
而真正以马球标志、做POLO衫闻名世界的,其实是美国品牌RALPHLAUREN拉夫劳伦,它的logo是这样的:
所以以后看到POLOSPORT打个三五折的时候,千万别着急狂喜,这其实是一个注册地在美国的中国品牌,和真正的拉夫劳伦没什么关系,本身就是这个价,甚至还不值这个价。
包括POLOSPORT的打折好基友,【鳄鱼牌】也是一样。
实际上,市面上一共有三个驰名的鳄鱼商标。
一个是新加坡的卡帝乐:
一个是香港的鳄鱼恤:
但真正的高端鳄鱼牌,其实是法国的Lacoste:
发现POLOSPORT和鳄鱼商标的财富密码没有?重点就是把logo换个方向。
要说到这一对基友为何会时常放在一起在同一家卖场打折,
首先得从正主RALPHLAUREN和Lacoste说起。
Lacoste和RALPHLAUREN的兴盛都起源于POLO衫。
Polo是马球的意思,POLO衫自然就诞生于马球这项运动中。19世纪,马球是一项贵族运动,参与者都是些上流社会的人。
贵族运动的特点就是要风度翩翩,打个球还要穿有领子的衣服。当时为了防止运动过程中,领子在风中乱飘,就有球员用别针把领子固定住。
美国著名的服装品牌BrooksBrothers发现了这个习惯,于是推出了领子带有纽扣的,最早的马球衫。
不过有趣的是,现代意义上第一件POLO衫并不来自于马球,而是来自于网球。
20世纪的网球同样是一项贵族运动,穿着和马球非常类似。
当时的传奇网球手,法国人Lacoste拉科斯特大约是觉得穿着长袖打球这件事,实在是太沙雕了,于是推出了三扣短袖衫,也就是现在POLO衫的雏形。
因为他绰号鳄鱼,就绣了一只鳄鱼在胸口上,退役后就正式成立了Lacoste品牌,售卖这种网球衫。
几年后这种服装传回美国,成为了上层阶级的流行服饰。尤其在六十年代,在美国的常春藤联盟广受欢迎。
当时年轻的RALPHLAUREN对这种服装进行了改良,添加了新的色彩,并让它回归马球这项运动,在胸口绣上了马球logo。
之后RALPHLAUREN又成立了以自己的名字命名的品牌,因为这款服装卖得太好,RALPHLAUREN的马球logo干脆成了这款服装的名字,马球衫,或者说POLO衫。
不管是网球、高尔夫还是马球,在当时的欧洲和美国,都是有闲阶级的运动,因此POLO衫的诞生就充满着精英主义。
以RALPHLAUREN为首的品牌,在美国掀起了一阵「常春藤风格」。至于这个风格的具体搭配问题,属于时尚博主的范畴,我就不细讲了。
总之,这种风格奠定了美国中产阶级喜爱的穿衣方式。Lacoste和RALPHLAUREN的POLO衫,也成了中产精英们的必备服装。
只是这些时装大佬们可能没想到,多年以后,POLO衫跋山涉水来到中国,被一部叫《奋斗》的电视剧,推广出了竖领子的穿法。
看看主角土豪父子二人,一件Lacoste,一件RALPHLAUREN,正是为了说明两人的富有。
相比之下,文章在剧中扮演的角色向南POLO衫虽然也竖了领子,但明显就是普通杂牌:
POLO衫具体何时传入中国没有详细记载,但大体上应该是从香港开始兴起。
不得不承认POLO衫对于中年男人有一种别样的吸引力,这种介于正式和休闲的款式,很快俘获了中年男人们的心。
虽然当时的男人们不见得搞得清楚RALPHLAUREN和Lacoste,但是认得马球logo和鳄鱼标志啊,所以一看到这两个形象,下意识就跟名牌联系在了一起。
这就给了傍大牌可乘之机。像POLOSPORT,无论店面、logo、包装、衣服设计基本像素级复刻拉夫劳伦。
然后公司注册地又在美国,对外宣传就是美国Polo公司,基本没几个消费者会想到,它跟正主拉夫劳伦其实没有任何关系。
而且相比拉夫劳伦在中国的发展,POLOSPORT开店可谓疯狂,一路从北上广这些一线城市,开到三四线,力求在每个商场里,都能有它的身影。
而且,POLOSPORT绝不错过每一次打折,一年四季都要打。
但相比前辈华伦天奴,它又打得特别节制,决不搞清仓大甩卖那一套,这样一来,还保持了点品牌调性。
尤其是它还特别喜欢入驻一些所谓的奢侈品折扣店,加之POLO这个名字占尽了便宜,消费者看到马球标志也不会细想,因此每次路过买下「打折」服装,还以为自己捡了漏。
高手,这才是高手。
他的好基友两个山寨的鳄鱼品牌套路也差不多。其实新加坡的卡帝乐跟香港的鳄鱼恤,本来就是同根生,两位创始人都姓陈,是亲兄弟。
但是早期的时候,卡帝乐经营的主要是皮具,毕竟鳄鱼这个logo就给人一种皮具靠得住的感觉,并没有像POLOSPORT一样去复刻拉夫劳伦的产品线。
但是差不多前几年开始,卡帝乐鳄鱼的logo变了,变得比过去更像Lacoste:
产品线上,POLO衫已经有了POLOSPORT的神韵,完全冲着正主Lacoste去了:
就连运营思路也在向POLOSPORT看齐,跟着POLOSPORT入驻各种打折卖场,想要复刻POLOSPORT山寨RALPHLAUREN的成功之路。
那么,这背后的策划大师是谁呢?实际上,在2016年,卡帝乐就以6亿元的价格售卖给了南极人,对,就是我们贴牌宇宙里的老朋友,南极人。
真·运营大师,永远躲在背后,玩着你看不懂的骚操作。
03
那么那些正主有没有想过告他们呢?
其实是有的,但大多不会成功。像Valentino,面对的是200多个山寨品牌,告到吐血也告不完,只能退而求其次,和华伦天奴这个中文名割裂。
还有像拉夫劳伦,即使告了也没胜诉,眼睁睁看着POLOSPORT混得风生水起。
而其中最有名的诉讼当属内容开头提到的乔丹体育。
看过我前面视频的同学知道,我介绍过晋江丁氏。他们是元朝波斯人赛典赤·赡思丁的后代,在晋江创立了安踏、特步、361°等一众品牌。而乔丹体育的创始人,同样姓丁。
一开始的时候,丁氏父子创立的体育品牌叫丹桥,后来又注册了乔丹体育,用跟飞人乔丹极其相近的剪影作为logo,一度开遍全国各地,让不少小朋友上了当,以为自己买的是打折的AirJordan。
从2012年起,AirJordan就开始起诉乔丹体育商标侵权。官司打了整整八年,直到今年法院才裁定AirJordan胜诉。结果没想到,乔丹体育反手又告了回去。
其实傍大牌的方式,就那么几种。无非是通过打擦边球的方式,用中文、后缀以及相似logo捆绑正主,误导消费者以为自己就是大牌。然后再通过大量铺货、打折、甩卖的手段,让消费者以为自己捡了便宜。
事后大家都要说我没蹭,我就是独立品牌,你把我认错了是你的问题,不是我的问题。
但是这种方法真的是捷径吗?并不一定。
先不说这种傍大牌的方法,损害了正主的利益,更重要的是,损害的其实是国内,我们自己的创新能力。如果傍大牌是最有效的办法,谁会真心实意做自己的品牌?我们自己的国际品牌,何时才会出现呢?
像乔丹体育,就走了跟他的老乡们截然不同的道路。
诚然,晋江的运动品牌们,早期都是靠模仿起家,361°甚至之前叫别克,跟汽车一个名。但是发展到一定程度,最终他们中的大多数还是选择了深耕自己的品牌,而其中的代表安踏最终成了国际级体育品牌集团。
模仿终归是小道,它能给你带来初期丰厚的回报,但一直沉溺于走捷径,天花板会比想象中低。
因为AirJordan的诉讼,乔丹体育始终官司在身,从2011年就开始谋求上市,直到今日也未成功,还沦为广大网友们的笑柄。
平心而论,POLOSPORT、卡帝乐鳄鱼这些品牌,产品质量并不差,打折后的价格也还算合理。只不过为了继续傍到大牌的品牌效应,所以始终没有走上建立自己品牌的正道。
但随着国力提升,国民信心增长,年轻人对于外国品牌的执念越来越淡,一些自主品牌也开始走上正轨,有了自己的设计和文化。
或许多年以后,我们就能看到其他国家突然开满了桉踏、李林之类的店也说不准。
参考资料:
澎湃新闻-《乔丹体育vs飞人乔丹,持续8年的商标之争完结了?》
时尚政经人-《华伦天奴,究竟是不是Valentino?》

中国十佳劳伦斯,兄弟就是兄弟,林俊杰晒CLOTX拉夫劳伦联名"蓝丝绸"!

前几天陈冠希和潘世亨刚刚在社交媒体曝光Clot要与拉夫劳伦新合作的消息。
大家都知道,每当陈冠希Clot即将有新品发售,就又到了兄弟就是兄弟时刻!也就是日常明星好友带货RUSH时刻!
这两天,就迎来了众多好友的晒货!林俊杰提前收到了赠送的联名单品,展示出了1件Clot x 拉夫劳伦联名白色盘扣上衣,以及一件“蓝丝绸”T恤/卫衣?
日本知名选货店GR8的主理人KUBO晒出的是一款围巾,覆盖了Clot的Logo,而拉夫劳伦的Logo应该也是丝绸标?
刺青师Dr.Woo晒出收到灰色功夫衫,采用了浅灰的配色,搭配上唐装盘扣设计。这波,拉夫劳伦彻底被陈冠希带进了Clot的中国风“漩涡”中。
微博潮流博主@得体李老师,在11月12日的时候也发布过一组实物照,是关于此次联名夹克的细节。
再加上陈冠希晒出的扎染款Polo,看得出来,此次联名系列实在单品阵容非常庞大!感兴趣的话各位可以持续关注,我们会在第一时间为大家奉上抢购指南!
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